在東莞的這幾年，營銷型網站建設是非常流行火暴的一個話題，大大小小的東莞網絡公司都在宣稱做營銷型網站建設，也有不少培訓機構也打著營銷型網站的旗號開展網絡營銷方面的培訓。不可否認，營銷型網站相比傳統的展示型網站是有其特有的優勢及特點。但是目前出現在東莞的關于營銷型網站的一些操作，筆者認為炒作的有些過火，也可以說流行的甚至有些過時了。之所以這么說，是因為現在很多東莞網站建設公司都不說營銷型網站這個概念了，都升級成為“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新包裝好的概念名稱。
而關于營銷性網站建設的文章，網絡上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。并且我們智林科技在服務傳統企業的實踐時也發現，其實大部分中小企業人員對營銷型網站的認識都不全面，甚至很多東莞網站建設公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優化（SEO）的一些功能或特征的網站就是營銷型網站，然后把自己的服務產品統統往這方面靠，誤導客戶。
那么究竟什么是營銷型網站呢？
我們智林科技認為：營銷型網站簡而言之就是高轉化率的網站（網店）。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜態化或者純靜態頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。
營銷型網站的基本特征
以上這個圖表就是我們智林科技總結的關于營銷型網站應該具備的：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。
了解完了營銷型網站應具備的7大特征，那么具體應該怎樣策劃一個營銷型網站呢？
請接著看以下我們“堆砌”的文字
我們做網絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規劃并逐步執行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析后規劃了，不能什么想法都沒有就設計開發，這樣只能浪費時間和資源。菜根譚在實踐中總結了八個步驟：
總體定位
主要解決網站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢？網站的目標受眾是誰，他們有什么特征？網站的核心優勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規劃網站，我們才能贏得客戶，贏得商戰！
結構規劃
網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的是什么？先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容？規劃時要有引導用戶最終聯系客服或者拿起電話的意識。
視覺布局
先確定網站的基本色和輔助色，然后根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架，才能開始設計。規劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站后臺功能等。
搜索優化
這里說的搜索優化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃；二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括：
• 動態頁面偽靜態化：迅速收錄，迅速優化
• META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動態管理
• 關鍵字自動互鏈：大量增加網站的關鍵字鏈接數，迅速提升排名
• 網頁結構優化：網站導航采用文字并且采用靜態鏈接
• 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網站的友情鏈接
• 智能網站地圖：網站完全自動生成網站地圖
• 文件目錄結構優化：網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則設立。
• TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。
• RSS訂閱、分享功能：為網站外部鏈接優化提供便利，能迅速增加大規模的外鏈
后臺規劃
后臺其實也是需要規劃的，需要從操作的體驗方面來規劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。
銷售溝通
不僅僅是客服聯系方式，而是要規劃好客服環節和人員，比如是設置專人的網絡銷售，還是由線下業務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。
內容規劃
網站結構規劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個企業網站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容，一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。
開發控制和測試
一般來說采用DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律，而后臺開發，智林科技建議還是手寫開發，不要使用網絡開源系統，因為網絡開源系統一般功能眾多，系統龐大，而其實企業站根本就用不上里面的很多功能。
以上這些文字，我們智林科技根據多年營銷型網站建設實踐經驗簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟，希望對各位有所幫助，如果是同行看過之后覺得有不足之處，也請手下留情，不要拍磚，如果有機會我們多交流，或者結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述貨討論。
智林科技網絡營銷策劃部 張明明
